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占领要地,四面出击

发传单,不仅要找人多的地方,而且要保证该地方是交通枢...[查看全文]

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DM受众分析

时间:2015-04-27 15:36 点击:
我国正处在社会转型期间,伴随着经济的高速发展,在北京、上海、广州等大都市消费主义文化正在蓬勃兴起,而经济比较发达的二级城市也出现消费主义文化的萌芽。大连 传单 派发

       我国正处在社会转型期间,伴随着经济的高速发展,在北京、上海、广州等大都市消费主义文化正在蓬勃兴起,而经济比较发达的二级城市也出现消费主义文化的萌芽。大连传单派发公司了解到消费主义文化的大行其道亦是DM广告迅速发展的原因之一。消费主义文化是西方20世纪出现的一种文化思潮和生活方式;是一种以推销商品为动力,进而无形中使现代社会的普通大众被挟裹进去的消费至上的价值系统和生活方式。这种文化的出现和广告的盛行不无关系,它倡导这样一种生活方式:消费的目的不是为了满足实际生活的需要;而是不断追求被制造出来的、被刺激起来的欲望的满足。DM广告通过更直接的方式,更富有诱惑力的画面和文字,刺激并激发读者的消费欲望。为广告主最大化地创造利润。

  DM之所以受到追捧,这和“分众传播”概念的蓬勃兴起不无相关,打破传统意义上的受众分层,依据更细化的标准划分受众。例如从2003年开始在全国高档楼宇、写字楼、宾馆里出现的液晶电视广告就是对这一概念的回应。特定的渠道“约会”特定的社会人群,而长此以往,特定的渠道也就自然而然成为特定社会人群的群体“标志”——什么人生活在什么“生活通道”之中,渠道为人群打上特定的文化标签,并且深刻地影响着他们的生活方式、行为规范及社会的和消费的选择。喻国明教授的这番话是对分众传播群体特征的最佳表述,通过对其特定“标签”的把握和分解,来达到准确传递信息的目的。

  大连传单派发公司指出如何准确把握广告客户的目标消费者的心理,对其进行有针对性地广告宣传,是 DM广告生存的根本。目前的受众早已不是20世纪20年代的“子弹论”中的“靶子”,而是具有主动性的社会主体;经过从自然人到社会人的历练之后,受众会依据自己形成的价值体系和意识形态体系选择性解读所接收的信息。

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